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广告是药吗?
2016-05-17 12:09   审核人:

如果能药到,这也许是一件好事。

在魏则西事件掀翻互联网之前,几乎每个人都被电视上轮番轰炸的医疗广告洗过脑。“看男科,到xxx医院”、“无痛人流,xxx最强”、“不孕不育上xxx医院”这些耳熟能详的广告其实都指向的是莆田系等民营医院。

从莆田系的发展追溯,根据2000年颁布的《关于城镇医药卫生体制改革的指导意见》中强调要“建立新的医疗机构分类管理制度”,医疗机构可以民办,同时也支持盈利。而这时莆田系的始建老板们完成了原始积累,踏着政策放宽的大步,开始自己建医院,与一般的公立医院相同,它们也分为专科医院和综合性医院。并且它们针对的涵盖产科、男科、牙科、心脑血管等等。具有覆盖面广,传播面大,针对性强等特点,说实话,还真没啥缺点。

随着民营医院在全国各地生根发芽茁壮成长,它们的广告也如沐春风般发展壮大,涌入千家万户。在省级地方电视台仅能勉强维持生计的条件下,上千家市区县级电视台缺钱又缺人,没节目没收视。也许就在思考着下一步怎么办的情况下,医疗广告就成了既能填补一天几个小时的空缺,又能给他们带来源源不断的广告费的大财主。

事件的发展绝非偶然,在建立的道路上,广告无疑成为最大的跳板。

民营医院不同于公立医院具有政策扶植,也没有老中医诊所长年积累下来的信誉和市场基础,而这时,广告悄悄的填补了这两样缺点,并让它们发展的劲头越来越猛,来势汹汹。

作为广告,就一定有针对性,而莆田系主要的潜在消费者就是老年人和家庭妇女。工作日,以“故事性”医疗广告涌入大家的生活;节假日时期则以量大从优,播放着各式各类的莆田系广告。保健食品、医疗器械这样的周边产品销量也增长速度惊人。

现在遍地开花的莆田系广告,并不是一朝形成。

某些政府官员不作为,仅在于形象工程建设检查时组织学生和环卫工人去清理牛皮癣,而莆田系的广告,就像是心头的蚊子包,摸不到,挠不了,却坏在了心头。

医疗广告并非是无章可循,但是规章制度虽然白纸黑字,执行起来却成了一纸空文。就这样,在事件持续发酵的情况下,依然没有太大改变。昨日我打开电视时,地方台上依旧播放着比节目还长的广告,广告的海洋。

不想管,没法管,管不了,不敢管。

四个理由都可以是不一样的,但是却没法解释莆田系竟然危害了这么多人,这么多年以后才被揭底。

事件发酵的后期,绝不在于批判和争论。

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